Na era emergente da inteligência artificial e da análise prescritiva, as abordagens tradicionais de análise descritiva perderam um pouco de brilho à medida que as aspirações por essas novas tecnologias brilhantes ocupam o centro do palco. Embora as técnicas emergentes ofereçam oportunidades interessantes para explorar dados de novas maneiras, a análise descritiva ainda é valiosa para obter uma compreensão fundamental do cenário do mercado hoje. Quando executados com dados de alta qualidade, elas ainda fornecem insights críticos que podem informar todo o pipeline de inovação, desde a identificação de oportunidades até a estratégia de entrada no mercado.
Um post anterior discutiu a disrupção e o crescimento impulsionados pelo consumidor que ocorrem na indústria cosmética. À medida que uma indústria cresce e evolui, a quantidade de dados produzidos torna-se mais volumosa e complexa, tornando difícil acompanhar as tendências e encontrar oportunidades. Em mercados cada vez mais competitivos, análises descritivas detalhadas podem ser altamente valiosas para entender profundamente o cenário do mercado e as alternativas estratégicas.
Para elucidar as oportunidades e riscos no dinâmico mercado de cosméticos, a equipe do CAS Analytics realizou uma análise detalhada dos pedidos de patentes de cosméticos registrados nas últimas cinco décadas, investigando as tendências mais importantes desse setor em evolução. Os resultados fornecem insights acionáveis e demonstram como a análise descritiva pode orientar a expansão global, informar a estratégia da cadeia de fornecimento e estimular a inovação evolutiva.
O crescimento global impulsiona a mudança no cenário de propriedade intelectual de cosméticos
Com média de 4,2% nos últimos 8 anos (Statista), o crescimento do mercado de cosméticos tem sido consistente e não dá sinais de parar. Os impulsionadores desse crescimento são múltiplos, mas incluem o envelhecimento da população, maior compreensão da proteção da pele e preocupação com os raios UV, homens entrando no mercado de cosméticos e crescimento da classe média de consumidores em mercados emergentes (Grand View Research, Inkwood Research, Franchise Help).
No entanto, ainda maior do que o crescimento geral do mercado, tem sido o crescimento concomitante do cenário PI. Os pedidos de patentes de cosméticos tiveram um crescimento quase exponencial nas últimas décadas.Isso foi impulsionado, em parte, por um alto volume de patentes depositadas por cessionários chineses, já que a China tomou a liderança do Japão no volume de patentes de cosméticos. Para além da China, outros países também entraram em cena para impulsionar o crescimento, o número de países com cessionários de patentes quase dobrou nos últimos 20 anos. Japão e França são notáveis por sua força relativa em PI de cosméticos em relação a outras áreas de tecnologia, sugerindo que esses podem ser lugares valiosos para monitorar tendências de inovação e procurar parceiros estratégicos se quiser entrar nos mercados asiáticos ou europeus.
Diferenças regionais no boom de produtos naturais podem afetar a estratégia de entrada no mercado
A preferência do consumidor por produtos naturais é uma das principais tendências que impulsionam a inovação no mercado de cosméticos. O crescimento esperado de 8-10% para o mercado de beleza natural e orgânico nos próximos cinco anos é o dobro da taxa projetada para o mercado de cosméticos em geral (Persistence Market Research). O cenário de pedidos de patentes refletiu essa tendência. Embora uma ampla gama de produtos naturais tenha sido usada em cosméticos, o aloe vera e o alecrim têm sido claramente os líderes em pedidos de patentes nas últimas três décadas, com o aloe liderando, de forma consistente na última década.
Uma análise detalhada por país de produtos naturais citados em registros de patentes revela importantes diferenças regionais. Por exemplo, algumas regiões são muito consistentes em suas preferências, enquanto outras, como a Europa (foto abaixo), são mais diversas. Essas diferenças são críticas ao considerar os mercados-alvo e as abordagens de entrada no mercado. Grandes empresas com fortes redes de distribuição podem obter vantagem com escala nas grandes regiões homogêneas, enquanto as regiões mais diversificadas podem oferecer excelentes oportunidades para pequenos players locais e regionais atenderem efetivamente aos mercados locais especializados. Organizações maiores podem precisar considerar aquisições locais ou parcerias de terceiros para competir de forma econômica nessas regiões.
Novas aplicações e formulações fornecem um caminho para revigorar componentes de cosméticos populares
Em cosméticos, como em muitas outras indústrias, a personalização escalável é a próxima fronteira. Isso é impulsionado pela confluência das expectativas do consumidor por produtos adaptados às suas necessidades e características específicas, com a tecnologia da indústria 4.0 permitindo a personalização em uma escala muito maior e com custo mais baixo do que era possível anteriormente.
Para lidar com essa evolução, os líderes do setor devem se tornar hábeis em impulsionar a inovação rápida e disponibilizar novos produtos ao mercado rapidamente. Também serão necessárias estratégias criativas de propriedade intelectual e de negócios para proteger essas novas formulações e manter uma vantagem competitiva. No entanto, falar é fácil, o difícil é fazer. Uma solução é encontrar oportunidades para usar componentes, como aloe, de novas maneiras e desenvolver novas formulações para impulsionar ofertas de produtos atualizados com benefícios confiáveis.
O Aloe permaneceu um dos produtos naturais mais populares para uso cosmético por décadas devido às suas propriedades atraentes e custo relativamente baixo para processar.Com tantos produtos existentes que utilizam aloe, pode ser difícil para as empresas de cosméticos encontrar qualquer pista de PI para introduzir novas formulações de produtos que contenham esse ingrediente atraente. De fato, nossa análise mostra que centenas de outras substâncias já apareceram em pedidos de patente publicados com aloe. A análise da indexação das funções pelo CAS, que descrevem os usos específicos de uma substância em cada patente, mostra que a função primária do aloe nessas formulações é como condicionador da pele. Outras formulações contendo aloe são aplicadas em antienvelhecimento e proteção solar.
Como as novas formulações são geralmente patenteáveis globalmente, uma estratégia possível para inovar neste espaço lotado é focar no uso de aloe em aplicações menos comuns ou em formulações com componentes menos comuns onde pode haver mais whitespace de PI. A análise descritiva permite visualizar rapidamente os vários componentes da formulação e os usos pretendidos para identificar as áreas de oportunidade. Uma futura postagem de blog e um relatório técnico discutirão como a análise de rede preditiva também pode ser usada para explorar oportunidades de inovação em cosméticos.
Análises personalizadas para insights acionáveis estratégicos
Conforme demonstramos aqui, a análise de recursos de dados públicos fornece insights gerais valiosos sobre um determinado mercado, região ou área de tecnologia. No entanto, quando conclusões mais específicas e acionáveis para conduzir a estratégia de sua organização, um projeto de análise customizado pode fornecer insights muito mais profundos. Com análises personalizadas, você pode obter uma visão mais completa da situação combinando fontes de dados externas de alta qualidade, como a coleção de conteúdo CAS, com recursos internos proprietários, como informações do cliente, um portfólio de PI existente de compostos ou formulações e dados de vendas por localização geográfica. Além disso, a análise personalizada permite buscar respostas para perguntas específicas que são mais impactantes para sua organização e os resultados podem permanecer proprietários, fornecendo uma perspectiva estratégica exclusiva para sua organização.
Procurando análises personalizadas para fornecer insights mais profundos em sua organização? Saiba como o CAS Knowledge Services pode ajudar.
