描述性分析仍具成效：化妆品案例研究

在人工智能和规范性分析的新时代，随着人们对于这些闪耀新技术的渴求成为主流，传统的描述性分析方法已经失去了一些光彩。 虽然新兴技术提供了令人振奋的以全新方式探索数据的可能，但描述性分析对于基本了解当前的市场现状仍然很有价值。 当使用高质量数据执行描述性分析时，该方法仍然能够提供关键的见解，而这些见解可以为整个创新渠道提供信息，从机会识别到市场推广战略。

之前的一篇博文探讨了在化妆品行业由消费者推动的干扰和发展。 行业的发展和演变产生了愈加庞大和复杂的数据，这给企业紧跟潮流并寻找机遇带来了很大的困难。 在竞争日益激烈的市场中，详细的描述性分析对于深入了解市场布局和战略选择非常有用。

为了更清晰地阐明动态化妆品市场存在的机遇和风险，CAS 分析团队详细地分析了过去 50 年提交的化妆品专利申请，以深入挖掘这个不断发展的行业最重要的趋势。 研究结果提供了可执行的深刻见解，并且展示了描述性分析如何指导全球扩张，为制定供应链战略提供信息并激发渐进性创新。

全球增长推动化妆品知识产权布局发生转变

过去 8 年中，化妆品市场的平均增幅达 4.2%（数据来源于 Statista），增长稳定且无停止增长的迹象。 推动这种增长的因素来自于多个方面，包括人口老龄化、护肤理念的增强、对紫外线损害的日益担忧、男性进入化妆品市场以及新兴市场中中产阶级消费者的数量增加（资料来源于 Grand View Research、Inkwood Research、Franchise Help)。

然而，相比普通市场的增长，知识产权领域随之取得的增长甚至更加可观。 化妆品专利申请在过去几十年中几乎成倍增加。这一现状在一定程度上是由于中国代理权人提交大量专利推动所致，因为中国的化妆品专利在数量上已经超过日本，占据主导地位。 除了中国之外，其他国家也纷纷涌现推动着专利领域的增长，在过去 20 年中，拥有专利权人的国家/地区数量几乎翻了一番。 与其他技术领域相比，日本和法国在化妆品知识产权方面有着显著的相对优势，这表明，如果想要进入亚洲或欧洲市场，这两个国家可能是监控创新趋势和寻找战略合作伙伴的宝地。

天然产品盛行的区域差异可能会影响市场进入策略

消费者对天然产品的偏好是推动化妆品市场创新的关键趋势之一。 未来五年天然和有机美容护理市场的预期增长率为 8-10％，是化妆品市场整体预期增长率的两倍（数据来源于 Persistence Market Research）。 专利申请布局已映射出这一趋势。 尽管化妆品中采用了大量天然产品，但在过去 30 年中，芦荟和迷迭香在化妆品领域的专利申请中占据着明显的主导地位，而芦荟在过去 10 年中一直是最重要的主题。

专利申请中引用的有关天然产品的国家/地区级详细分析揭示了重要的区域差异。 例如，某些地区的偏好非常一致，而其他地区，如欧洲（如下图所示）则更为多样化。 在考虑目标市场和市场推广方法时，这些差异至关重要。 在大型同质区域，拥有强大分销网络的大型公司可以实现规模优势，而更加多样化的区域可以为本地和区域内的小型公司提供绝佳机会，以有效地服务专业化的本地市场。 规模较大的组织可能需要考虑本地收购或与第三方合作等方案，以便在这些地区有效展开成本竞争。

新型应用和配方为流行化妆品成分提供了复苏的途径

与许多其他行业一样，在化妆品领域，可规模化的定制生产是下一个前沿高地。 这是在消费者对符合其特定需求的量身定制产品的期望和产品特性共同影响推动所致，工业 4.0 技术使得企业能够在比之前更大的规模上以更低的成本实现定制化。

为了应对这种演变，行业领袖必须善于推动快速创新，并迅速将新产品推向市场。 此外，他们还需形成创新的知识产权和商业战略，以保护这些新配方并保持竞争优势。 然而，说起来容易，真正实施起来却很困难。 其中一种解决方案便是寻找机会，以全新方法使用芦荟等长期流行的成分，并开发新配方，以推动新产品的供应并产生可靠收益。

因独具魅力的特性以及相对较低的加工成本，芦荟几十年来一直是化妆品应用中最受欢迎的天然产品之一。由于现今众多产品均采用芦荟制造而成，化妆品公司很难找到任何知识产权缺口，来引入含有这种独具魅力的成分的新产品配方。 事实上，我们的分析表明，在已发布的专利申请中，与芦荟一起出现的还有数百种其他物质。 CAS 功能索引的分析描述了每项专利中物质的具体用途，表明芦荟在这些配方中的主要功能是用作皮肤调理剂。 在其他排名靠前的含芦荟配方中，芦荟主要用于抗衰老和防晒。

由于新型配方在全球范围内通常可取得专利，因此要想在这个可发挥余地不足的领域内进行创新，一种可能的策略是关注可能存在更大知识产权空白的方面，如将芦荟用于不太常见的应用，或者在含有少见成分的配方中使用芦荟。 描述性分析可让您快速纵览各种配方成分和预期用途，以发现这些领域存在的机遇。 之后的博文和白皮书将讨论如何使用预测性网络分析来探索化妆品领域的创新机会。

针对可执行战略规划的定制化分析

如此处所示，分析公共数据资源可为特定市场、区域或技术领域提供宝贵的总体深刻见解。 然而，当需要更具体、可执行性更强的结论以推动贵组织的战略部署时，自定义分析项目可提供更加深刻的见解。 通过自定义分析，您可以将高质量的外部数据源（如 CAS 内容合集）与专有内部资源（如客户信息、现有的化合物或配方的知识产权组合以及地理销售数据）相结合，从而更全面地了解情况。 此外，自定义分析让还可让您找到对贵组织具有最大影响力的特定问题的答案，并且独自享有该结果，从而为贵组织提供独特的战略视角。